Le drive-to-web correspond à la capacité d'un annonceur à attirer le consommateur (client ou prospect) dans son espace digital (site vitrine, boutique en ligne) à l'aide d'actions marketing et de communication pertinentes. Initialement usité pour qualifier le potentiel de la télévision à générer de l'engagement sur Internet (recherche d'information, achat) l'expression drive-to-web est désormais empruntée pour caractériser le prospectus, à l'instar de du terme drive-to-store.
