Tout annonceur, qu'il soit public ou privé, mettant sur le marché plus de 5 tonnes de papier (prospectus, catalogues...) par an doit verser une éco-contribution à CITEO.
Issue du principe de Responsabilité Elargie du Producteur, cette éco-contribution est modulée, selon un système de bonus/malus destiné à favoriser l'écoconception (lien vers écoconception) et les bons gestes de tri. Les éco-contributions versées par les annonceurs sont directement affectées au recyclage des papiers, à la performance de l'économie circulaire et à l'innovation. Elle finance ainsi la collecte des papiers à recycler par les collectivités territoriales, des campagnes de communication nationales sur le tri, ainsi que la R&D (recherche et développement) pour favoriser l'essor de l'économie circulaire aux dépens d'une économie linéaire.