L'économie circulaire s'inscrit dans le cadre d'un développement durable. Ce modèle économique vise à produire des biens et des services en augmentant l'efficacité de l’utilisation des ressources (matières premières, eau, énergie) tout en limitant leur impact sur l'environnement tout au long de leur cycle de vie.
Selon le fondateur de l'Institut National de l'Economie Circulaire (INEC), François-Michel Lambert, l'économie circulaire "propose de transformer les déchets en matière première réutilisée pour la conception des produits ou pour d'autres utilisations. En d'autres termes, ne plus créer de résidus que les systèmes industriel et naturel ne puissent absorber".
Le papier étant une ressource naturelle, renouvelable et recyclable, la filière du papier-graphique a, depuis plusieurs années, l'ambition de participer activement à l'essor de l'économie circulaire en France.