Le terme média est entendu au sens de média publicitaire, c'est-à-dire de média utilisé par les annonceurs pour véhiculer leurs publicités.
Parmi les divers médias publicitaires disponibles aujourd'hui (télévision, radio, cinéma…) figure le prospectus. Distribué de façon non adressée dans les boîtes aux lettres - à l'exception de celles où sont apposées des autocollants Stop-Pub - le prospectus (aussi appelé imprimé publicitaire) est considéré comme un média de masse (plus de 26 millions de boîtes sont référencées en France) et est souvent associé à une logique promotionnelle, à l'instar des catalogues des enseignes de la grande distribution alimentaire ou des enseignes spécialisées.